Es innegable que con el paso del tiempo la publicidad ha ido mejorando en muchos campos, sobre todo en el de nuevas e interesantes ideas. El mundo de los videojuegos no ha estado separado de dicha evolución y de hecho ha sido en esta industria donde se han visto algunas de las campañas más locas para publicitar juegos.

La todopoderas Sony también ha mostrado algunos de los anuncios más interesantes que se han visto (aun recuerdo ese anuncio de la PSX con la niña rara). Pero sin duda una de las mejores creaciones de las personas encargadas de su marketing, es sin duda Kevin Butler. Este personaje ficticio, interpretado por el actor Jerry Labert, fue parte de la campaña It Only Does Everything y también de la campaña Long Live Play. Butler es presentado como el vicepresidente de algunos departamentos ficticios dentro de la compañía.

Uno de los últimos anuncios en los que ha trabajado este curioso personaje es del nuevo Resistance 3 y no podeis perdéroslo.